Неделя моды в Москве: Сhapurin Couture

Написал Сергей Гайзер - 31 октября 2008 в 21:30



Хеллоуин (англ. Halloween)

Написал Сергей Гайзер - 31 октября 2008 в 20:45

 Хеллоуин (англ. Halloween) — преимущественно американский праздник, празднуется в ночь с 31  октября на 1 ноября. Также упоминается как «канун Дня всех святых». Праздник корнями уходит к  старинному кельтскому празднеству Самайн.
 Название Halloween произошло от слова Hallowe’en — сокращения выражения All Hallow’s Eve, которое в  свою очередь расшифровывается как All Hallowed Souls Eve (дословно: Канун Всех Святых Душ). Есть  также и другое мнение о том, что название Halloween происходит от слова Helavinn или Helavind (Helа —  «кого?», «Хели» (Хель — германская богиня смерти, её имя переводится как «бездна», «ад»), (vind/vinn, в  зависимости от диалекта — букв. означает «окно», «отдушина»).
 Одним из основных атрибутов является Светильник Джека (англ. «Jack-o’Lantern») в виде головы из  вырезанной тыквы с зажжёной свечой внутри. Появление этого символа чаще всего связывают с ирландской легендой о человеке по имени Джек, старом фермере, любителе азартных игр и крепких напитков. Он дважды обманывал дьявола, не отдав свою душу тому на попечительство, а когда пришёл судный день, он не попал ни в рай (из-за своей порочной жизни), ни в ад — так как дьявол боялся его хитрости. Он был обречён скитаться по миру с тыквенной головой с тлеющим угольком внутри её. Оранжевый и чёрный — основные цвета Хеллоуина. Костюмы для Хеллоуина основаны на темах колдовства и его образов в кинематографе и литературе. Дети, одетые в костюмы, отправляются собирать сладости (англ. «trick-or-treating») у прохожих, говоря при этом традиционную фразу «Trick or Treat» (русск. «Давайте угощение, или хуже будет»).
Кельтский календарь делил год на две части — темную, начинавшуюся в конце октября — начале ноября (месяц Самониос) и светлую. Светлая часть начиналась в марте — апреле (месяц Гиамониус). Смена частей года, как и месяцев, происходила с наступлением полнолуния. Также вместе с наступлением темной части года, в первые три ночи самониоса, кельтами праздновался новый год. Праздник в латинской версии назывался «Три ночи самониоса» (trinux[tion] samo[nii]). Смена темной и светлой частей года весной также отмечалась праздником. Впоследствии произношение изменилось соответственно правилам произношения на гэльских языках, и к началу нашей эры праздник стал называться Самайн, как и соответсвующий ему месяц.
При принятии христианства Самайн трансформировался в День всех святых, празднующийся 1 ноября, после которого, 2 ноября, идет День поминовения. Предшествует же этим церковным праздниками ночь с 31 октября на 1 ноября — Хэллоуин.
Окончательное закрепление этот праздник получил, видимо, благодаря поддержке католической церкви в 8 и 9 столетии, когда христианский праздник День всех святых был перенесён с 13 мая на 1 ноября — при папе римском Григории III и затем окончательно — при Григории IV. Таким образом, есть два объяснения той традиции, что дети ходят от дома к дому: 1. Дети, переодеваясь в злых духов, собирают жертвы, которые должны этих духов умилостивить. 2. Жертва сладостей для детей есть доброе дело, которое с молитвами за мёртвых должно облегчить жизнь находящихся в аду. Закрепившись как праздник британских народных масс, Хеллоуин распространяется с британскими переселенцами по всей Британской империи, но в первую очередь в США и Канаде



Мужчины предпочитают девушек в красном

Написал Сергей Гайзер - 31 октября 2008 в 19:30

 Женщины в красной одежде больше нравятся мужчинам, хотя те и не понимают, почему. Более  того, мужчины, похоже, не догадываются об этом психологическом эффекте, истоки которого  могут лежать в нашем обезьяньем эволюционном прошлом.

 Эндрю Элиот и Даниела Ньеста из американского Рочестерского университета поставили пять  психологических экспериментов на добровольцах мужского и женского пола, попросив  охарактеризовать изображённых на фото женщин с точки зрения их эстетической и сексуальной  привлекательности. В четырёх экспериментах учёные предлагали волонтёрам фотографии в  обрамлении красной, синей, зелёной или серой рамки, в пятом сравнивали впечатления  подопытных от одних и тех же фотографий женщин, которые благодаря компьютерной графике  представлялись то в красной, то в синей одежде.

Во всех случаях оценки женщин в красном «статистически значимо» (то есть с вероятностью случайного совпадения меньше 5%) превосходили оценки женщин, представленных в обрамлении других цветов. В последнем эксперименте учёные даже просили мужчин оценить женщин количественно, спросив, сколько из находящихся в их карманах $100 они готовы потратить в ходе свидания с дамой, показанной на фото. И вновь женщин в красном выборка в целом оценила значительно «дороже», чем женщин в синем. На подобные оценки со стороны женщин цвет никакого действия не оказывал – впрочем, дамам также предъявляли фотографии женщин.

Примечательно, что, когда подопытных мужчин просили разложить привлекательность на пункты – представить оценки красоты, лёгкости характера, доброты, интеллекта, эффект от красного исчезал. Таким образом, привлекательность красного цвета, вероятно, объясняется как-то иррационально. Работа учёных опубликована в ноябрьском выпуске Journal of Personality and Social Psychology.

По мнению Элиота и Ньесты, причина такого положения вещей эволюционная. Известно, что самки многих приматов к овуляции в буквальном смысле слова краснеют, посылая таким образом самцам сигнал о готовности к плодотворному спариванию. Эксперименты на обезьянах уже давно показали роль красного цвета в возбуждении самцов. Похоже, мужчины в этом смысле не сильно отличаются от бабуинов.

Тем не менее психологи признают, что могли спутать причину и следствие. Не исключено, что роль красного как цвета любви в человеческой культуре может не объясняться предпочтениями мужчин, а как раз объяснять их



Фото дня: Тренировка “Спартака”

Написал Сергей Гайзер - 31 октября 2008 в 14:35

Тренировка «Спартака» на базе в Тарасовке:

Вчера на спортивной базе в Тарасовке футболисты столичного “Спартака” провели тренировочное занятие в рамках подготовки к матчу 27-го тура чемпионата России против ЦСКА.

читаем далее : Фото дня: Тренировка “Спартака”…



Медведев начал зачистку губернаторов

Написал Сергей Гайзер - 31 октября 2008 в 8:00

Медведев прекратил полномочия Зязикова. Вместо него и.о. президента Ингушетии назначен Юнус-Бек Баматгиреевич Евкуров, замначальника штаба Приволжско-Уральского военного округа.

Насколько я помню Торлопов получил оценку 3 по пятибальной системе. А вот Р. Кадыров 5 (видимо за то, что на выборах у него обычно голосует больше 100% ).

Кто следующий ?



Почему маркетинговый бюджет режут первым?

Написал Сергей Гайзер - 31 октября 2008 в 6:00

 Ну что ж, давайте поговорим о маркетинговом кризисе.

 Суть проблемы — в период кризиса вопиющая неэффективность маркетинга (причём не только в российских  компаниях) становится слишком очевидной.

 Давайте разбираться.

 Представьте себе заряженную по всем канонам гоп-стоп тюнинга «девятку». Шашечки « 15 лошадиных сил», наклейки  Sparco, тонировка, спойлер, сабвуфер, звучно пропукивающий басовую линию из саундтрека к Need For Speed,  водосточная труба заместо выхлопной — в общем, всё как полагается.

А теперь предположим, что хозяин «девятки» взялся за ум и снял все эти произведения даунического автокреатива. Вопрос — будет ли машина без «цацек» хуже ездить? Да ни разу! Ничего не изменится. Разве что хозяина девятки перестанут уважать другие «безбашенные водилы», а нормальные люди начнут более адекватно воспринимать нашего экс-шумахера.

К чему это я. Для true маркетолога самый страшный момент кризиса — это когда руководство компании понимает, что, отрезав треть (половину, две трети) маркетингового бюджета, эффективность толком не поменяется. В первую очередь, из за того, что никто толком не понимает, что такое эффективность маркетинга.

Финансисты и бухгалтера в порядке. Одни считают EBITDA, другие сводят баланс, но предмет их страсти не меняется — это грамотное управление финансовыми потоками предприятия.

Логисты и производство оперируют в рамках терминологии «количество продукции — сроки поставки — процент брака». Тут тоже вопросов быть не может.

Что же видит наш директор в отделе маркетинга?

Интернет-маркетологи меряют трафик, CTR и позиции в «яндексе», медиапланеры считают частоту с охватом, брендоделы измеряют линейкой таинственный brand awareness, аналитики по уши в размахе вариации и отклонении от нормали, ну а пиарщицы выводят очередную татуировку на ягодицах за каждые 100 написанных пресс-релизов.

Эдакий офисный Вавилон. Какое самое логичное решение? Правильно, прикрыть этот цирк к чёртовой матери, чтобы он не мешал сосредоточиться на дельных вещах. Собственник (директор) банально не понимает, что вы делаете и, самое главное, чем измерять результат вашей работы.

Так что первая ступень вашей системы (антикризисного) маркетинга — унификация показателей. Заставьте всех, кто так или иначе связан с маркетингом и продажами, перейти на одинаковые параметры расчёта эффективности.

Важный момент — я не говорю, что мой direct response (постоянный расчёт эффективности в разрезе рубль вложений на рубль прибыли) — панацея. К примеру, его использование при управлении маркетингом в FMCG компании с 20 брендами представляется мне чертовски затруднительным. Хотя для b2b я считаю эту технологию идеальной.

А вот когда вы все вместе определите, что и как считать — будет гораздо проще разговаривать с руководством и защищать бюджеты от оптимизаторского скальпеля. Вот увидите.

—Даниил Гридин. www.swotme.ru

Постовой :



Сегодня умер Гусятников Н.И.

Написал Сергей Гайзер - 30 октября 2008 в 22:00

Еще вчера Николай Иванович нам в палате рассказывал как отдыхал две недели в Турции. Вечером его забрала домой супруга. А сейчас позвонила и огорошила нас таким печальным фактом.
Еще одного члена команды Спиридонова Ю.А. не стало. Кто не помнит Гусятников - бывший министр по управлению государственным имуществом и приватизации РК.
Пусть земля будет пухом !
R.I.P



Тимати

Написал Сергей Гайзер - 30 октября 2008 в 20:00

фото : semas